Как аптекарь из Горок создал один из самых успешных бьюти-брендов в Европе

Женская красота – понятие многогранное. И тренды меняются часто. Например, в начале XX века девушки стремились к сдержанным образам: аристократичная бледность и нежный румянец. На веснушки у могилевских, минских, виленских, московских барышень было наложено строжайшее табу! От "недостатков" пробовали избавляться лимонным соком и пудрой. Но особенные надежды модницы возлагали на крем "Казими-метаморфоза". Рейтинги в ту пору никто не составлял, однако золотая медаль, которой косметическое средство отметили на выставке в Париже – столице искусства, моды и романтики – работала на репутацию. Как возник один из первых успешных отечественных бьюти-брендов, какие загадки связаны с ним – в истории Максима Тетерина, "МогилевОнлайн".

Когда веснушки – зло природы

Крем для лица – тот мастхэв, который есть у каждой женщины. Но это сегодня, а в начале прошлого века парфюмерно-косметическая промышленность только зарождалась. И разнообразная реклама "единственного крема, удаляющего все веснушки на лице и руках" в газетах и журналах, издаваемых в Российской империи – "Сатирикон", "Вестник Европы" и др. невольно привлекала внимание читательниц. Вдобавок объявление уверяло, что счет проданных баночек уже перевалил за два (!) миллиона…

Разумеется, данная цифра должна была наводить на мысль об эффективности средства. И одновременно намекала на наличие серьезных производственных мощностей: фабрика, склад, десятки рабочих… На деле же все обстояло иначе.

Чудо-крем "Казими-метаморфоза", завоевавший женские симпатии, выпускали в маленьком уездном городе Горки, что в Могилевской губернии. Все происходило в… полуподвальном помещении частного дома. И принадлежало сие производство отнюдь не фабриканту. Кустарной мастерской владел Казимир Паздзерский – аптекарь, предприниматель и сибарит. Забытое ныне слово лучше всего подходит в качестве характеристики. О фламандских картинах и редком фарфоре в особняке Паздзерского – единственном каменном доме на улице – судачили все. Равно как о саде с цветниками, фонтанами и золочеными клетками, в которых содержались экзотические павлины.

В общем, если вам доведется бывать в Горках, не поленитесь: посетите местный историко-этнографический музей, расположенный на улице Крупской.

Вид здания, возведенного в стиле эклектика – смешение разнородных форм – невольно отсылает в те времена, когда в нем размещались мастерская по изготовлению крема от веснушек, аптека плюс личные апартаменты провизора Паздзерского.

После реконструкции с реставрацией стены из красного кирпича скрыла штукатурка, но прежний облик дома сохранился на фотографиях. Их предоставила директор музея Светлана Макеева.

– Согласно архивным документам, датируемым 1923 годом, после революции шикарный особняк Казимира Паздзерского был закреплен за отделом народного образования. В здании помещался детский дом, а в нижнем этаже и амбаре – склады заготовительной конторы, – рассказала собеседница. – В послевоенное время в здании находилась милиция. А осенью 2012 года здесь обосновался музей. К слову, один из разделов экспозиции посвящен аптеке Паздзерского.

Здесь представлены найденные строителями во время реставрации сигнатуры – части рецептов с указанием способа употребления лекарства. А также старинная аптекарская посуда, кассовый аппарат начала ХХ века и другие уникальные экспонаты.

Не менее интересно все, что касается личности аптекаря и его коммерческого успеха. К информации, собранной работниками музея, сведениям из открытых архивных и литературных источников, добавим рассказ дальнего родственника Казимира Паздзерского, которого удалось отыскать в Санкт-Петербурге.

– Навел справки и выяснил, что родился Казимир Антонович в Минской губернии, в обедневшей шляхетской католической семье. Отца звали Антоний, а мать Марианна, урожденная Вишневская, – поделился Александр Якимов. – На территории современного Березинского района у них был небольшой фольварк. Кроме Казимира в семье было еще двое сыновей: Иосиф и Адольф – мой прапрадед. Он к аптекарскому делу отношения не имел отношения – работал снабженцем на строительстве железных дорог. Но его сын Вацлав проходил ученическую практику… где бы вы думали? у дяди Казимира в Горках. А потом сам открыл аптеку в России, в Вологде, и занимался поставкой медикаментов и перевязочных средств для больниц и пароходных аптечек.

Что касается времени появления Казимира Паздзерского в уездном городе… Работникам музея известно, что, получив профильное образование в Москве, в 1879 году он принял управление частной аптекой. Здесь и взошла звезда удачливого предпринимателя.

Из Парижа с медалью

Как уже говорилось, в начале 20 века дамы старались сохранить белый цвет кожи, что являлось своего рода бьюти-трендом. Тертый мел, свинцовые белила – на какие ухищрения не шли представительницы прекрасного пола. И вдруг – революционный прорыв: в продаже появляется крем "Казими-метаморфоза", названный, нетрудно догадаться, в честь изобретателя. "Целебный, не содержащий никаких ядовитых или раздражающих кожу веществ". "Верный друг женщин" от Северного полюса до Южного.

О косметическом средстве Паздзерского заговорили после получения первой награды – золотой медали Всероссийской торгово-промышленной выставки в Нижнем Новгороде, прошедшей в 1896 году. С тех пор дела провинциального аптекаря пошли в гору.

К проекту Казимир Паздзерский подошел серьезно. Крем запатентовал в Англии – возможно, решение было вызвано запретом российского законодательства того времени на патентование косметических средств. И воспользовался российским положением о праве собственности на фабричные рисунки и модели – для защиты продукции от появившихся подделок.

Но вишенкой на торте стало участие во Всемирной выставке в Париже в 1900 году. Говорят, что во Францию аптекарь привез с собой конопатого мальчонку, у которого предварительно вывел на одной половине лица веснушки. А затем в присутствии зрителей проделал процедуру с помощью крема на второй половине. За свои метаморфозы Паздзерский получил золотую медаль.

Дальше – как в кино. Несмотря на конкуренцию – рынок косметики набирал обороты – крем "Казими-метаморфоза" поставляется на аптечные склады Москвы, Санкт-Петербурга, Вильно и Одессы. Открывается склад в парижской фирме "Schretter et C" для реализации продукции во Франции и ее колониях, что позволило аптекарю значительно увеличить состояние. Наконец, в Горках строится тот самый особняк в стиле эклектика. А сам Паздзерский начинает играть заметную роль в жизни города. При изучении Памятных книжек Могилевской губернии выясняется немало подробностей на этот счет. Так, с 1907 по 1917 провизор был городским старостой. По сути, на протяжении десятилетия возглавлял администрацию города.

Несколько лет мужчина выступал представителем от города в уездном земском собрании. В общем, был уважаемым в обществе человеком.

Казалось бы, на этом историю можно и заканчивать. Но о каких загадках, связанных с личностью Казимира Паздзерского и его коммерческим проектом, упоминается в начале рассказа?

Начнем с того, что до наших дней не дошло ни одной фотокарточки человека, оставившего яркий след в жизни города – к большому сожалению сотрудников Горецкого музея. В своем домашнем архиве петербуржец Александр Якимов хранит фотографию прапрадеда Адольфа Паздзерского. Говорит, что слышал о сходстве братьев.

О семье аптекаря данных немного. Известно, что Казимир Антонович был вдовцом. Его сын, Антон, окончил классы частных землемеров при земледельческом институте. Но нашел себе другое занятие. В Горках в начале 20 века преобладала деревянная застройка, и пожары были нередким явлением. Паздзерский-младший стал одним из создателей городской добровольной пожарной дружины и возглавлял команду охотников.

Не менее интригует все, что связано с производством и рецептурой чудо-крема. В Горках прошло детство известного российского писателя Льва Разгона. О креме "Казими-метаморфоза" маленький Лев знал не понаслышке: у Паздзерского работал его отец. Но Мендель Разгон был простым упаковщиком и не допускался к процедуре смешивания мазей и духов. Опасаясь конкурентов, аптекарь поделился профессиональным секретом лишь с одним мастером, которому доверял. Состав крема "Казими-метаморфоза" утерян, надо полагать – безвозвратно.

Неизвестна и судьба предприятия. По воспоминаниям того же Льва Разгона перед Первой Мировой войной Казимир Паздзерский стал увольнять рабочих, поскольку собирался перевозить мастерскую в Москву. Воплотились ли эти планы в жизнь?

И, наконец, последняя тайна. Как уже говорилось выше, Паздзерский оставался городским старостой и владел аптекой до Октябрьской революции 1917 года, когда к власти пришли большевики, заявившие о национализации. Дальнейшие его следы теряются. Очевидно, покинул страну, оставив нажитое. А произойти это могло при следующих обстоятельствах.

Весной 1918 года в Горках случилось антибольшевистское восстание. Сын Казимира Паздзерского Антон, который, судя по всему, был человеком действия: до революции возглавлял пожарную дружину, после – уездную милицию, и имел зуб на новую власть, стал одним из организаторов выступления. В материалах следственного дела говорится, что Паздзерский-младший организовал выдачу оружия повстанцам.

Восстание к успеху не привело, но Паздзерский-младший в губернский военный ревтрибунал не попал. Есть версия, что он скрылся за границей. Известно, что в Польше в городе Быдгощ проживали родственники Паздзерских. Возможно, старый аптекарь и его сын обосновались там.