Не претендуя на истину в последней инстанции, попробуем проанализировать ситуацию, которая сегодня сложилась на потребительском рынке. Почему некоторые товары пользуются высоким спросом, несмотря на недешевые ценовые ярлыки, другие же - совсем наоборот. Производители последних на какие только уловки не идут, чтобы сбыть свою продукцию. Наверное, никто не станет спорить с утверждением, что основным условием успешных продаж является высокое качество предлагаемого товара и грамотная, профессиональная его реклама.

Не погружаясь глубоко в дебри потребления (некоторые умные мужи ругают современную цивилизацию, называя ее потребительской, и не без основания!), рассмотрим самые основные, ходовые группы товаров, без которых современный человек своей жизни не представляет. Например, когда мы слышим о торговой марке «Гефест», сразу представляются надежные, удобные, многофункциональные газовые и электрические плиты. Мечта любой хозяйки, надежная помощь на кухне. Эта торговая марка широко известна не только у нас, но и далеко за пределами Беларуси. Думаю, что если покупателям на выбор будет представлено несколько плит разных торговых марок, выбор падет на «Гефест» несмотря на то, что эти плиты дороже остальных. За качество не жалко заплатить. Кстати, в газовой и аварийной службе подтвердили, что меньше всего поломок и нареканий именно на плиты вышеупомянутой марки.

Или холодильники, морозильники «Атлант» – то же самое. Давно на рынке. Бренд охотно раскупается. В России эту торговую марку, по словам моих московских родственников, предпочитают другим (в своем ценовом коридоре). Они экономичные, эргономичные, современного дизайна, ремонта требуют очень редко. Электрочайники «Атлант» также раскупаются без проблем - они довольно надежные, симпатичные, всегда предпочтительнее китайских аналогов за примерно такую же цену.

Телевизоры «Горизонт» - номер один на нашем да и, пожалуй, на российском рынке (во всяком случае, на его европейской территории). Идут на экспорт, быстро расходятся без всяких рекламных «фишек». А вот кто бы захотел стать «счастливым» обладателем беларусского мобильного телефона, фена, видеокамеры, фотоаппарата? Вот-вот, таких, наверное, найдется немного. Почему так происходит, отвечать не берусь, потому как не специалист. Просто так сложилось. Возможно, производители этих и других не пользующихся популярностью у наших потребителей товаров плохо знают маркетинговые ходы. А может быть срабатывает давно укоренившаяся привычка работать «на склад». Не учитывается то, что потребитель эволюционирует, а современный рынок требует креативных ходов по рекламе и продвижению товара. Метод навязывания беларусского товара (как практикуют в некоторых небольших городах с зубной пастой в детских садах!), креативным не считаю.

Кстати, да. Остановлюсь подробнее, раз уж затронула. Кто-нибудь рассказал бы, не поверила, если бы не пришлось столкнуться самой. Действительно, в детских садах, школах, некоторых других учебных заведениях детей обязывают пользоваться зубными щетками и пастами беларусского производства. Обслуживающий персонал должен использовать в своей работе беларусские чистящие и моющие средства бытовой химии. У кого дома есть таковые?

Отечественную детскую пасту для своего пятилетнего сына добросовестно искала во многих городах Могилевской области – там, куда заводили меня журналистские тропы. Продавцы изумленно на меня взирали, предлагая выбрать из широко представленного ассортиментного перечня паст то, что реально имеется. На вопрос о собственно беларусских детских пастах пожимали плечами и затруднялись ответить что-либо вразумительное. Если взрослую зубную пасту отечественного производства купить реально, то о детских мало кто слышал даже в аптеках. Нет спроса, и по качеству - не самые лучшие. Зачем, спрашивается, таким образом поддерживать такого производителя, пусть даже он и отечественный? И кто в результате выигрывает от таких «торгово-экономических» взаимоотношений? Уж точно не наши дети. И персонал детсадов вынужден готовить для очередной проверки белрусские упаковки и тюбики.

Галина БУДНАЯ